Мастерство цвета в дизайне упаковочных коробок

При проектировании упаковочных коробок специалисты по цветовой технике должны обратить внимание на следующие моменты: во-первых, соответствие цвета упаковочным материалам; Второй — контраст между цветом и самим цветом. Эти два момента являются ключевыми в использовании цвета.
(1) Чжаоин
Итак, как же говорить о соответствии цвета и упаковочного материала? В основном благодаря цвету внешней упаковки он может раскрывать или отражать внутренние предметы упаковки. С первого взгляда на внешнюю упаковку люди могут понять или связать с ней то, что представляет собой внутренняя упаковка. По этому вопросу автор несколько раз упоминал об этом в предыдущих статьях, но если мы можем зайти в магазин и взглянуть на товар, то многие товары не отражают такого рода соответствия. Не позволяйте потребителям думать сверху вниз о том, что представляет собой упакованный товар. Конечно, это не может оказать положительного стимулирующего эффекта на продажи продукта. Цвет обычной внешней упаковки должен в разной степени отражать эту же характеристику;
(1) Если отойти от отрасли, то обычное использование цветов в упаковке пищевых продуктов, таких как гусино-желтый и розовый, дает людям ощущение тепла и близости. Конечно, среди них в чае используется много зеленого цвета, в напитках много зеленого и синего, в алкогольных напитках и выпечке много ярко-красного, в детском питании много розового цвета, в повседневной косметике используется розовый цвет, розово-белый. , светло-зеленый, светло-голубой и темно-кофейный в качестве основных цветов, чтобы подчеркнуть теплую и элегантную атмосферу, в одежде, обуви и головных уборах используются темно-зеленый, темно-синий, кофейный или серый цвета в качестве основных цветов, чтобы подчеркнуть спокойную и элегантную красоту.
С точки зрения эксплуатационных характеристик, что касается еды, торт дим-сам в основном изготавливается из золота и светло-желтого цвета, чтобы создать у людей впечатление аромата; В таких напитках, как чай и пиво, часто используются красные или зеленые цвета, символизирующие богатство и аромат чая; В томатном и яблочном соках часто используют красный цвет, что указывает на натуральные свойства продукта. Хотя на некоторых упаковках может показаться, что не используются цвета, схожие с характеристиками продукта по сравнению с основным цветовым тоном, при ближайшем рассмотрении, если дизайн упаковки основан на собственноручном пере, то должны присутствовать символические цветные блоки, точки, линии. или концентрированный контент, выделенный этим цветом на изображении внешней упаковки. Это должна быть работа, которой каждый может гордиться. Существует множество примеров упаковки для одежды, косметики и даже вина.
(2) Сравнительная взаимосвязь
Плюс контраст между цветами. Это проще всего выразить в упаковке многих продуктов, но при этом очень сложно уловить. По дизайну он исходит от мастера, а эффект намотки упаковки подобен весеннему снегу, в остальном - как скромный человек. В китайской каллиграфии и живописи часто встречается популярная поговорка: «Плотный, но не дышащий, редкий, но скачущий». Фактически речь идет о сравнительном отношении. В дизайне упаковки эти контрастные отношения очень очевидны и распространены. Так называемые сравнения обычно включают в себя следующие аспекты: контраст глубины цвета, контраст интенсивности цвета, контраст цветовой точки и поверхности, контраст сложности цвета, контраст элегантности и вульгарности цвета, контраст использования цвета. , и так далее.
(1) Используемый контраст глубины цвета.
В настоящее время это наиболее часто встречающийся и широко используемый цвет в дизайне упаковки. Это очень распространено во многих графических проектах (плакаты, картины или графический дизайн). Так называемый контраст глубины и оттенка должен относиться к умелому сочетанию двух цветов, глубины и оттенка, в дизайне для создания гармоничного визуального эффекта. Обычно используется для светлых полов большой площади с нанесением сверху темных составов, таких как светло-желтые полы с рисунком кофейного цвета или с использованием светло-желтых или белых линий рисунка в блоках кофейного цвета; Или используйте светло-зеленую основу; Темно-зеленая композиция; Розовый пол; Композиция ярко-красного цвета; Светло-серая основа; Мыльная черная композиция и т. д. Это контрасты глубины цвета, используемые в дизайне упаковки, которые можно применять к упаковке некоторых косметических средств или упаковке некоторых западных вин, особенно наиболее распространенных в упаковке западных вин. Китайское вино Чангюй и колбаса в стиле Шуанхуэй, а также упаковка мясных продуктов Сицзе в основном представлены в этой форме. Эта форма упаковки также распространена в Японии, Южной Корее и Тайване. Визуальный эффект, который он создает, яркий, простой, нежный и элегантный.
(2) Контраст светлых и темных цветов (также известный как контраст глубины) также является важным методом воспроизведения при использовании цветов упаковки. Этот вид контраста между легким и тяжелым часто подчеркивает торжественный и глубокий тематический узор с легким и элегантным базовым цветом или внутри торжественного и глубокого тематического узора (часто с узорами цветных блоков в качестве основного акцента). Тема и название упаковочного материала, а также торговая марка или рекламный слоган, выражающие легкую и простую элегантность. И наоборот, в качестве основы также используется большая площадь тяжелого и глубокого пигмента. Используйте светлые и элегантные цветовые тона, сосредоточьтесь на определенном цветовом блоке или комплексно украсьте некоторые узоры. В этом типе контраста между светлыми и темными цветами пигменты обычно имеют согласованный цветовой контраст, а также теплый и холодный цветовой контраст. Техника согласованного цветового контраста часто варьируется от светло-зеленого до темно-зеленого; Светлый и темный кофе; Розовый контрастирует с ярким красным, а контраст между холодными и теплыми цветами часто бывает черным и белым, красным и синим и т. д.
(3) Контраст точки к поверхности (или контраст размера), используемый в цвете, в основном используется в процессе проектирования изображения упаковки, который включает в себя контраст пигментов от центра или концентрированной точки к общему изображению, то есть контраст между малыми и большими областями изображения. В повседневной жизни, особенно в отношении средств для мытья и макияжа, мы можем видеть, что на упаковочной коробке продукта вся область чистая и опрятная, с очень заметным ярким цветным маленьким квадратом (или овалом, или маленьким круглым) в середине. . Затем тема бренда и названия содержимого упаковки отражается на изображении этого небольшого квадрата. Это не только сочетание точки и поверхности, но и контраст большого и малого, периодически переходящий от точки к точке.
(4) Контраст между сложностью и простотой использования цвета. Мы видим единую «100»
Лапша быстрого приготовления. На упаковочном пакете нижняя половина представляет собой фактический рисунок каждой смешанной лапши быстрого приготовления, а верхняя часть изображения полностью чистая, большого зеленого и красного цвета, а затем заметно выделена цифра «100». Посмотрите на обложку 66-го номера журнала «Мир упаковки» (также известного как упаковка книги). Используя в качестве фона большую площадь фотографий, сотканных из настоящей травы, все кажется очень сложным, даже включая четыре слова «мир упаковки». Однако в центре основного изображения есть чистое круглое пустое пространство. Укажите в нем, что «этот журнал расширит свой тираж и емкость в 2000 году» и «вы можете подписаться на местное почтовое отделение». Это так просто и понятно, но в то же время гениально и независимо освещает самые важные идеи, которые журнал должен выразить. Автор также видел в магазине пакет для упаковки пельменей и пакет для упаковки приправ, где вся картинка выполнена из зеленого, черного и * цветов, переплетающихся друг с другом, желая выразить как торговую марку, так и название, а также сопутствующий узор. Однако из-за большой площади сложного дизайна, не имеющего практического смысла, появляются скрытые закономерности, разбавляющие и подавляющие основную тему, о которой следовало бы рассказать выше, вызывая в психологии людей чувство угнетенности и досады, что, естественно, сказывается на продажах.
(5) Элегантный контраст использования цвета предназначен главным образом для того, чтобы подчеркнуть вульгарные характеры и контрастировать с их элегантностью. И этот вульгарный способ выражения осуществляется с помощью «грязных» и беспорядочных цветов (на самом деле он уникален, и некоторые западные картины маслом очень похожи на это выражение - то есть современное абстрактное искусство). Эта композиция является либо символическим раскрытием темы, либо услугой теме «подчеркивания цветов лотоса».
Сделайте его немного красным среди цветов. На экране упаковки создается впечатление, будто на нее случайно нанесли или бросили кучу беспорядочных цветов. Затем незаметно в сторону или ловко поместите в него тему узора. Это очень интересная вещь. Помимо упаковки, это пытались сделать даже переплет книг (жэн), реклама, плакаты на рекламных плакатах и ​​развлекательные программы на телевидении.
(6) Контраст в использовании цвета. Этот контраст, по сути, представляет собой контрастирующий эффект, создаваемый различиями между самими несколькими пигментами. Этот эффект контраста обычно проявляется контрастом между светом и тьмой (или контрастом между инь и ян), например, в китайской концепции легкости; Контраст между теплом и холодом, например контраст между красным и синим; Контраст между движением и неподвижностью, например, контраст между элегантным и спокойным фоном и живыми и живыми узорами и текстом; контраст между светлыми и тяжелыми, например контраст между глубокими и светлыми пигментами и так далее.