Дизайн упаковки упаковочных коробок и психология потребителя

Может ли продукт иметь хорошие показатели продаж, должно быть проверено рынком. Во всем маркетинговом процессе упаковка играет чрезвычайно важную роль. Он общается с потребителями, используя свой уникальный визуальный язык, чтобы повлиять на их первые эмоции и вызвать интерес к упаковываемой продукции с первого взгляда. Это может как способствовать успеху, так и привести к провалу, а упаковка без демонстрации заставит потребителей быстро пройти мимо. Благодаря непрерывному развитию и совершенствованию рыночной экономики Китая потребители становятся все более зрелыми и рациональными, а рынок постепенно приобретает характеристики «рынка покупателя». Это не только усложняет маркетинг продукции, но и ставит беспрецедентные задачи перед дизайном упаковки, заставляя упаковку продукта учитывать потребительскую психологию масс и развиваться в направлении более научного и более высокого уровня.
Упаковка стала основным средством рыночных продаж в реальной коммерческой деятельности, неизбежно тесно связанной с психологической деятельностью потребителей. Как дизайнер упаковки, если кто-то не понимает психологию потребителей, он впадет в слепоту. Как привлечь внимание потребителей, как дополнительно стимулировать их интерес и побудить их совершить окончательное покупательское поведение — все это требует знания психологии потребителей. Поэтому изучение психологии потребления потребителей и ее изменений является важной составляющей дизайна упаковки. Только освоив и разумно применяя законы психологии потребителя, мы сможем эффективно улучшить качество дизайна, увеличить добавленную стоимость продукта и повысить эффективность продаж.
Исследования в области психологии потребителей показывают, что потребители испытывают сложную психологическую деятельность до и после покупки товаров, а различия по возрасту, полу, профессии, этнической принадлежности, культурному уровню, социальному окружению и многим другим аспектам делят их на множество различных групп потребителей и их уникальные психологические характеристики. . Согласно результатам опроса, проведенного Китайской корпорацией социальных исследований (SSIC) в последние годы по потребительской психологии широкой публики, характеристики потребительской психологии можно резюмировать следующим образом:
1. Прагматическая психология
Основной психологической характеристикой большинства потребителей в процессе потребления является прагматичный менталитет, полагающий, что фактическая полезность продукта является наиболее важным, надеющийся на то, что продукт прост в использовании, экономически эффективен и хорошего качества, а не намеренное преследование красота внешности и новизна стиля. Группы потребителей с прагматичным менталитетом – это в основном потребители зрелого возраста, представители рабочего класса, домохозяйки и пожилые потребители.
2. Поиск психологии красоты
Потребители, обладающие определенными экономическими возможностями, обычно стремятся к красоте, обращая внимание на форму самого продукта и внешнюю упаковку, а также уделяя больше внимания художественной ценности продукта. Группу потребителей, стремящихся к красоте, составляют в основном молодые люди и образованный класс, причем женщины составляют 75,3% этой группы. Что касается категорий продуктов, упаковка ювелирных изделий, косметики, одежды, изделий ручной работы и подарков должна уделять больше внимания выражению психологии эстетической ценности.
3. Дивергентная психология
Группу потребителей со стремлением к разнообразию составляют преимущественно молодые люди в возрасте до 35 лет. Этот тип группы потребителей считает, что стиль товара и упаковки чрезвычайно важен, подчеркивая новизну, уникальность и индивидуальность. Они требуют, чтобы форма, цвет, графика и другие аспекты упаковки были более модными и авангардными, не уделяя особого внимания стоимости и цене товара. Среди этой группы потребителей немалую долю составляют несовершеннолетние дети, для которых порой упаковка товара важнее, чем сам товар. Для этой группы потребителей, которых нельзя игнорировать, дизайн упаковки должен подчеркивать особенность «новизны», чтобы удовлетворить их психологические потребности в уникальности.
4. Стадный менталитет
Потребители со стадным менталитетом готовы следовать популярным тенденциям или подражать стилю знаменитостей. Этот тип потребительской группы имеет широкий возрастной диапазон, поскольку различные средства массовой информации пропагандируют моду и поддержку знаменитостей, что способствует формированию этого психологического поведения. По этой причине дизайн упаковки должен учитывать популярные тенденции или напрямую представлять представителей имиджа продукта, которые глубоко нравятся потребителям, чтобы повысить доверие к продукту.
5. Именование психологии
Независимо от группы потребителей, все они имеют определенное стремление к славе, ценят марку продукта, испытывают чувство доверия и лояльности к известным брендам. Если позволяют экономические условия, даже не обращая внимания на высокую цену продукта и настаивая на подписке. Поэтому создание хорошего имиджа бренда в дизайне упаковки является ключом к успешным продажам продукции.
Короче говоря, психология потребителей сложна и редко сохраняет одну ориентацию в течение длительного времени. В большинстве случаев возможно совмещение двух и более психологических требований. Стремление к психологическому разнообразию заставляет упаковку продуктов представлять одинаково разнообразные стили дизайна.